根據(jù)iResearch艾瑞市場咨詢最新推出《2007年Q1中國網(wǎng)絡購物市場季度研究報告》數(shù)據(jù)顯示，2007年第一季度網(wǎng)絡購物交易額較第四季度有明顯上升，季度增長率為14.8%，交易額達到108.3億元，第一季度中國網(wǎng)絡購物整體市場發(fā)展呈現(xiàn)如下特點：
整體市場：C2C電子商務拉動網(wǎng)購市場快速發(fā)展
由于C2C電子商務的商品種類更豐富、賣家和買家的信息溝通更即時快捷、購買方式更靈活、支付方式更多樣、物流配送體系日趨完善等特點，C2C網(wǎng)絡購物的成交額較B2C網(wǎng)絡購物的成交額更高，而且所占比例越來越大。在第一季度網(wǎng)絡購物交易規(guī)模中，C2C的交易額達到97.2億元，占總體網(wǎng)絡購物市場規(guī)模的89.7%，目前中國網(wǎng)絡購物市場整體的快速發(fā)展得益于C2C模式的有力支撐，而B2C模式的發(fā)展面臨商品品類有限、物流、支付、倉儲等瓶頸，進一步發(fā)展還有待新模式的創(chuàng)新。
C2C領域：易趣下滑、拍拍上升乏力、淘寶繼續(xù)穩(wěn)居第一
易趣平臺的動蕩導致市場份額下滑，位居第三的拍拍背靠近6億的QQ注冊用戶，在訪問行為上趕超易趣，但在市場份額中卻上升不顯著，看來如何有效的將瀏覽量轉化為購買量是拍拍下一步工作的重點。淘寶以72.2%繼續(xù)穩(wěn)居C2C網(wǎng)絡購物市場第一的位置。
B2C領域：B2C網(wǎng)絡購物仍處于分散競爭狀態(tài)
與C2C電子商務市場集中度高不同，B2C電子商務市場集中度較低，當當?shù)氖袌龇蓊~為8.1%，略高于卓越的5.8%，而剩余的大部分市場份額被各類垂直類的B2C電子商務平臺所瓜分，相較之下，這些平臺往往有明確的定位，目標客戶比較清晰，產品往往以一類或幾類為主，具有渠道和專注的優(yōu)勢。艾瑞預計在很長的一段時間內，B2C電子商務市場將會仍然處于分散性的競爭結構中，而且將會有越來越多的傳統(tǒng)行業(yè)進入B2C電子商務市場。
熱點一：合作1+1？＞2
搜狐和卓越的聯(lián)合本以為能達到雙贏的美滿結局，但事實證明，瀏覽量和購買量之間是沒有直接必然聯(lián)系的；易趣和TOM的合并被視為某種程度上eBay在中國市場的退出，原有易趣員工的不滿、平臺對接導致用戶的流失等等不穩(wěn)定因素導致新一季度易趣表現(xiàn)差強人意；包括跨領域的慧聰和卓越網(wǎng)的合作；兩兩合作是否真能達到強強相加的效果還需要市場的檢驗。
熱點二：虛擬交易有待規(guī)范化
隨著網(wǎng)絡游戲和社區(qū)服務興起，包括QQ號在內的虛擬物品交易量逐月攀升，尤其是在監(jiān)管檢驗未明細化規(guī)范化的C2C平臺上，導致交易平臺、交易雙方、以及運營商之間的摩擦頻繁，有關此類糾紛頻發(fā)也引起了有關部門和各方關注，相關的立法工作也開始提上議程。
總體而言，2007年第一季度網(wǎng)絡購物市場保持良好的發(fā)展態(tài)勢，而且為了尋求更大的發(fā)展，同領域和跨領域的廠商也開始嘗試各種層次上的合作，利用各自資源和優(yōu)勢進行互補，但這種合作是否能順利度過磨合期還需要經(jīng)歷更多的考驗。此外隨著網(wǎng)絡購物市場的發(fā)展和網(wǎng)購人群的成長，艾瑞發(fā)現(xiàn)越來越多的傳統(tǒng)行業(yè)（尤其是傳統(tǒng)的零售商）開始開展線上業(yè)務，這也將成為未來網(wǎng)購市場的發(fā)展趨勢之一，艾瑞將繼續(xù)對此類廠商的網(wǎng)上經(jīng)營行為和發(fā)展情況保持持續(xù)的關注。
|
